Primeiramente, quando você escreve no dia a dia, tenha sempre muita responsabilidade. Os seus leitores agradecem. E isso vale tanto para o Redator Publicitário quanto para o Jornalista. Temos, então, uma primeira semelhança.
Em segundo lugar, a formação acadêmica de ambos pode ser considerada a próxima semelhança existente. Já que ambos os cursos, Publicidade e Propaganda e Jornalismo, fazem parte das Ciências da Comunicação, juntamente com as Relações Públicas.
Além disso, essas graduações possuem algumas disciplinas em sua grade que são bastante próximas, seja no quesito conteúdo ou nas boas práticas do dia a dia. Exemplo disso é a proximidade tênue existente entre a redação publicitária e o jornalismo em todas as suas formas. Neste caso, falando exatamente de uma produção escrita.
O que você verá neste artigo:
Redator Publicitário x Jornalista: quais as semelhanças?
Logo, quando tratamos de trazer semelhanças para a prática do redator publicitário e do profissional do jornalismo, é importante que eles realizem o seu trabalho pensando na qualidade do que produzem. Desde matérias jornalísticas em veículos impressos até em portais de notícias. Desde spots de rádio a peças publicitárias em uma revista de grande circulação.
Uso correto da língua portuguesa
O foco é que a preocupação com o bom uso da língua portuguesa e suas diversas aplicações coincidem em ambas as atividades. Em outras palavras, o emprego dos termos de nosso idioma na forma escrita necessita de boas práticas, e isso também é semelhante a ambas as profissões.
Entretanto, a forma como realizam o seu trabalho e os objetivos de cada um dos materiais vai se diferenciar bastante. Afinal, o foco da redação publicitária reside na persuasão e convencimento. Por meio da exploração da criatividade, estudantes e profissionais de ‘PP’ criam um sentido para quem consome o seu conteúdo.
Sobre a Redação Publicitária
Em síntese, as pessoas que leem um texto com técnicas de publicidade inseridas nele costumam absorver seus sentidos e promover ações a partir delas. Estas últimas, relativas e motivadas pela intenção ‘raiz’ contida na peça de publicidade.
Elas podem ser:
- Convencer
- Criar necessidades e demandas
- Persuasão
- Incentivar
- Divertir
- Atingir um determinado público
- Criar simpatia e empatia
Já quando falamos de Propaganda, as intenções e o foco serão outros:
- Persuasão para fins ideológicos
- Promover ideias
- Divulgar princípios
- Convencer as pessoas de doutrinas, causas ou práticas.
Sobre o Jornalismo
Já no caso dos materiais produzidos no jornalismo para rádio, assessoria de imprensa, digital, impresso e televisão, entre uma diversidade de outros canais, o objetivo é basicamente informar.
Entretanto, isso parece muito generalista quando falamos sobre a atual sociedade de consumo, pluralidade e inovações tecnológicas hoje tão presentes.
Logo,quando falamos mais profundamente sobre o foco da produção jornalística, podemos pontuar que é papel dos profissionais e, também, dos estudantes do curso de Jornalismo:
- Interpretar opiniões e informações para o público geral;
- Opinar e trazer atualizações para o público;
- Produzir um material qualificado e devidamente certificado com boas fontes informativas;
- Levar dados e informações com sentido para as suas audiências;
- Informar de maneira factual sem tornar as pautas distantes dos contexto emocional e grau de importância dos seus públicos-alvo;
- Promover o debate de ideias e sua pluralidade;
- Levar notícias objetivas e de forma respeitosa;
- Levar qualidade no quesito do uso da língua portuguesa;
- Respeitar formatos de mídia para uma melhor compreensão;
- Entre outras atribuições específicas.
Mais semelhanças entre o Redator Publicitário x Jornalista
Antes de mais nada, vale recapitular as similaridades entre ambas as atividades e que já foram colocadas aqui neste texto do Voomp.
Responsabilidade com o público, formação universitária dentro das Ciências da Comunicação, e o uso correto da língua portuguesa. Enfim, tudo isso faz parte das duas práticas profissionais, guardadas as suas diferenças e peculiaridades.
Porta voz dos clientes
Uma semelhança bastante evidente entre a Redação Publicitária e o Jornalista é o seu papel como uma espécie de Porta Voz dos clientes. Isso fica bastante evidente no dia a dia do jornalista assessor de imprensa.
Todavia, no caso específico de quem trabalha como redator publicitário, toda a produção de conteúdo, mesmo com objetivos comerciais, serve como voz da marca, empresa, produto ou serviço.
Mesmo que isso possa soar como algo estranho, as diversas formas de publicidade servem como continuidade dos valores das empresas. Ou seja, são parte integrante do que elas desejam representar junto aos seus públicos.
Análise de audiência e fundamentação técnica
Duas questões idênticas às duas profissões são a necessidade de analisar e estudar os públicos e audiências, e a fundamentação técnica adquirida dentro e fora da universidade.
Para quem vamos falar?
No caso da primeira, independente do veículo de comunicação, antes de realizar qualquer tipo de divulgação jornalística, os profissionais costumam analisar e entender quem são seus leitores, espectadores e internautas. Afinal, na hora levar conteúdo para a população você deve saber como um nicho fala, onde vivem e até aspectos mais específicos do seu estilo de vida.
Logo, isso não é diferente para o redator publicitário. Afinal, antes de iniciar uma campanha com seus textos de convencimento e persuasão é preciso um estudo de perfis. Logo, aspectos de comportamento que serão relevantes para a definição da linguagem contida em suas criações.
Conhecimento é poder
Em segundo lugar, o estudante que for ingressar no curso de Jornalismo e curso de Publicidade e Propaganda deve se pautar pela busca do conhecimento técnico desde o primeiro dia de graduação.
Aliás, isso também serve para os profissionais das duas áreas. Isso ocorre porque em seu dia a dia costumam fazer uso de técnicas científicas e conhecimentos de todos os tipos antes de promover a divulgação de seus materiais.
Ao menos isso funciona para especialistas responsáveis e que se preocupam com quem vai consumir seus produtos de comunicação: reportagens, artigos, peças publicitárias multimídia, etc.
Considerações finais sobre as duas profissões
A prática diária pode promover o distanciamento dos fundamentos essenciais ligados ao exercício da profissão. Entretanto, jornalismo e redação publicitária sempre devem primar pela qualidade de suas produções e informações.
Sobretudo, quando falamos de público e mensagem, a credibilidade é um fator que fundamenta o crescimento acadêmico e gera crescimento dentro do mercado de trabalho. Sem falar que todo cidadão brasileiro merece uma publicidade salutar e um jornalismo de qualidade.
Em suma, ao escrever sobre Redator Publicitário x Jornalista: quais as semelhanças? também é um exemplo de buscar aumentar as credenciais de credibilidade do HF.
